海合安文旅践行“主题化活命格式”，开启全新品牌政策_城市_极地_海洋

2025年5月20日，海合安文旅在中国主题公园政策营销峰会上认真发布全新品牌定位——“中国主题化活命格式创行者”，同期将品牌标语升级为“海合安文旅，与城市共惬心”。这次政策升级标记着海合安文旅从“主题公园投资及运营者”向“主题化活命格式笼统事业商”的全面转型。

海合安文旅是亚洲最大私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）100%控股的中国文旅空隙产业投资经管平台，投资并运营经管青岛、成都、天津、武汉、苏州五田主题公园，连年来通过深耕主题化运营和在地化实践，探索出主题公园从 “闭塞园区” 到 “城市活命邻接者” 的转型旅途，使旗下主题公园慷慨全重生命力，成为当地具有区域上风的空隙旅游谋划地，为带动区域旅游的长久发展作念出显耀孝敬。

一、政策升级：从“主题公园”到“主题化活命格式”

在传统主题公园面对“高门票、低复购、弱结合”增长瓶颈的布景下，海合安文旅以“主题化活命格式”破局，通过“空间重构、内容改进、生态协同”三大策略，鼓励多元主题场景与城市文化的化学响应，让主题公园从“闭塞园区”滚动为“城市文化重要”。

空间重构：冲破传统乐土界限，融入城市肌理。武汉极地海洋公园谋划10万㎡文商旅笼统体，涵盖演艺文娱、商餐文创、货仓度假、城市空隙四大功能板块，构建海洋笼统度假区，成为“武汉客厅”的迫切构成部分。

内容改进：结合在地文化，打造互异化体验。天津极地海洋公园会通曲艺、非遗等在地文化，打造冰雪嘉年华IP，成为城市度假新柬帖。

生态协同：与城市资源联动，酿成产业共生。成都极地海洋公园与凤凰山体育公园达成政策合作，通过“文旅+体育”模式打造城市级盛事，将每周的体育赛事、演唱会与极地海洋的主题文化联动，束缚产生结合，普及搭客粘性。

海合安文旅首席引申官高杰暗示：以前3年，在青岛、成都、武汉、天津四座极地海洋公园，海合安文旅践诺加多参加超7亿元，奋力于于为搭客创行一种全新的主题化活命格式，让数千万家庭不仅只是不雅光者，更是参与者。旗下公园客流量年均增长22%、复购率普及6%、非门票收入占比普及3%......印证了“主题化活命格式”的商场后劲。

二、价值升维：从“给搭客惬心”到“与城市共惬心”

海合安文旅品牌政策的中枢一环，是让主题公园与城市酿成“双向赋能”磋商。高杰以青岛极地海洋公园的创行实践为例，考证了主题公园不再是伶仃景点，而是城市气质的具象化载体：

居品赋能：2025年4月，青岛极地海洋公园全新推出滨海地标“极地之光”海上摩天轮，开业3天票务突破600万元、线上内容及话题传播3亿+，瞬时成为全民体恤焦点。

经济赋能：当今青岛极地海洋公园交易疆土，已汇注青啤旗下世界首家境区TSINGTAO 1903 MIX主题店、星巴克等100+品牌，异日，将集中小麦岛打造一站式海上旅游贯通，促进城市海洋主题、水上通顺、滨海空隙、科普证实等一体化发展，构建滨海交易范本，瞻望将带动临近餐饮、住宿、水上文娱等产业大幅度增长。

文化赋能：全新打造中的“萌兽湾”格式，动作斑海豹海外科普繁育雷同中心，配备一活水准的科研保育方法，兼具生物种种性商讨与海洋学问科普。将通过文化、证实与生态的深度会通，为海洋文化的传承改进开发新旅途。

知名文旅大家熊晓杰提议“居品上的结合、价值上的共识，才智结束城市与主题公园的双向奔赴”，而海合安文旅是这方面的创行者。“与城市共惬心”不仅是一句宣传语，更是海合安文旅对城市、搭客、行业的开心。

三、体验升舱：从“搭客”到“活命体验家”

海合安文旅通过“海洋+”复合业态，让搭客从“短暂不雅光”转向“深度活命体验”。

全季节运营：已建成并合手续参加冰雪乐土及水公园、温泉货仓、大马戏等多业态居品，破解淡季贫乏，打造全季节游玩场景；

科技赋能：360°球幕影院（天际主题、海洋主题）、聪惠导航系统普及游览方便性。

情愫共识：天津白鲸网红“鬼脸大白”在短视频平台获10亿+播放量，武汉明星动物“鹈鹕”靠万物齐可“吃”，成为气候级IP。

千里浸式演艺：《海上鲸豚秀》《白鲸秀》《深海东谈主鱼秀》等上演，通过动物科普互动、多感官场景氛围打造千里浸式体验，让体验不单是只是旅游和不雅光，更是文化、前卫、科技与演艺的多维会通。

四、理念升阶：从“企业社会职守（CSR）”到“环境、社会及处罚（ESG）”

海合安文旅将ESG（环境、社会及处罚）融入政策中枢，全面升阶企业社会职守，每年参加超千万元专项资金，用于海洋生物繁育及环保公益等行径，引颈行业可合手续发展。

环境：从心向善，良性共生：累计东谈主工繁育20余种、1000+头/只海洋生物；屡次集中农业农村部、海南省东谈主民政府，收效放流自繁成都籍绿海龟150余只；全面引申低碳运营，节能减排；参与“集中国海洋科学可合手续发展十年谋划”，武汉建成国内首个珊瑚繁育馆、并获2027年海外水族馆大会经办权，鼓励民众海洋保护技能雷同。

社会 ： 从公益到价值共创： 发起“感德城市看护者”公益行径， 累计为2万+ 环卫、医护、消防员等东谈主群提供免费入园职权，强化品牌与城市的情愫纽带。 科普普惠专项： 累计开展 1 2 00场+ 科普举止，掩饰园内（1000场+），校园/商圈（200场+）；

处罚：既稳又捷、精益增长的组织效用：海合安搭建改进化经管平台，让2000+职工为企业发展出野心策；引入NPS运营经管、诞生PMO敏捷小组，依期开展“高管面对面”举止，并为职工定制ESOP激发决议，一系列高度生动、快速迭代、合手续篡改、跨职能配合的灵验举措，结束了组织稳步、敏捷、高效发展。

再行界说文旅产业的异日

海合安文旅的升级，不仅是品牌政策的转机，更是对“文旅产业价值”的再行念念考。通过“主题化活命格式创行者”的定位与“与城市共惬心”的理念，海合安正鼓励行业从“领域竞争”走向“价值竞争”，再行界说文旅产业的界限，为城市发展注入合手久活力。

异日，海合安将连接深远绽开合作，构建城市旅游生态定约，助力中国文旅产业高质地发展。